Google Ads
Sipagasporclic,quedevuelva.
Gestiono Google Ads con la única premisa que importa: que cada euro que inviertas devuelva más euros. No pierdo el tiempo con campañas 'de branding' que nadie mide, ni con Performance Max sin datos base, ni con estructuras heredadas que llevan un año quemando presupuesto. Mi trabajo empieza con una auditoría honesta de lo que tienes (si tienes algo) y termina con reporting mensual donde te digo lo que ha funcionado y lo que no, sin maquillar los números. Trabajo con presupuestos desde 500€/mes de pauta y con equipos internos o solos: da igual, lo que importa es que haya tracking limpio y una web que convierta.
Qué incluye
Todoloquenecesitas.Niunextraquenoaporte.
Search Ads bien estructuradas
Campañas Search organizadas por intención comercial y match type, con keywords negativas trabajadas cada semana. No dejo que Google decida por ti qué palabras clave mostrar: reviso el informe de términos de búsqueda semanalmente y capo lo que no encaja.
Performance Max con feed y datos
Performance Max con feed limpio de productos (ecommerce), audiencias definidas y exclusiones de marca. Nunca lo pongo sin Search Brand corriendo en paralelo — porque si no, PMax se come tu tráfico de marca y te pasa la factura como si fuera nuevo.
Google Shopping para ecommerce
Feed en Merchant Center revisado, atributos completos, títulos optimizados para búsqueda. Segmento por rentabilidad de producto, no por 'todo junto'. Los productos que no rentan salen de la campaña.
YouTube Ads cuando encaja
No lo vendo por defecto: solo cuando el sector y el ticket lo justifican. Video Action para conversión directa, In-Stream para awareness controlado. Nunca gasto tu presupuesto en 'ver quién eres' si aún no vendes.
Server-side tracking + GA4
Implemento Server-side tracking desde el minuto uno (Google Tag Manager server-side). iOS 14 y bloqueadores han matado el píxel client-side: sin server-side pierdes entre un 20% y un 40% de datos de conversión. Con SST recuperas todos.
Optimización manual semanal
Cada semana reviso pujas, keywords negativas, audiencias, creativos, presupuestos y pausas. No dejo campañas 'aprendiendo solas' con el algoritmo. Google se optimiza para gastar, no para que ganes: alguien tiene que meter mano.
Reporting mensual claro
Dashboard Looker Studio con las métricas que importan (CPL, CAC, ROAS real por producto/servicio), no vanity metrics. Un email breve cada mes con lo que ha funcionado, lo que no y qué toca hacer. Sin PDFs de 30 páginas.
Cómo trabajo esto
Cincofases.Cerosorpresas.
01
3-5 días
Auditoría de tu cuenta actual (si tienes)
Reviso tu cuenta existente: estructura de campañas, keywords negativas, calidad, conversiones mal configuradas, presupuesto tirado en términos irrelevantes. Te mando un informe detallado con lo que está fugando y lo que se puede recuperar. Si no tienes cuenta, salto este paso.
02
1 semana
Setup de tracking limpio
Antes de meter un euro en pauta, monto server-side tracking, defino conversiones de valor (no solo 'formulario enviado' sino con valor por lead según fuente), conecto GA4 y Google Ads correctamente. Si tienes CRM, importamos conversiones offline para optimizar por leads cualificados, no por leads brutos.
03
1-2 semanas
Rediseño o construcción de campañas
Diseño estructura por intención de compra: Search de marca (protección barata), Search genérico (captación caliente), Performance Max (escala controlada) y Shopping si aplica. Cada campaña con su propio objetivo y presupuesto claro. Sin mezclar 'brand' y 'non-brand' en la misma campaña como suele pasar.
04
Continuo
Optimización manual semanal
Cada semana toco las campañas: reviso términos de búsqueda, añado negativas, ajusto pujas por ubicación/hora/dispositivo, reviso creativos, subo presupuesto donde hay margen y pauso lo que no rinde. Sin automatizaciones ciegas que se cargan tu ROAS.
05
Mensual
Reporting mensual accionable
Cada mes recibes un dashboard vivo con las métricas que importan, un email con resumen ejecutivo (qué ha pasado, por qué, qué toca hacer) y una llamada opcional de 30 min para discutirlo. Sin fórmulas mágicas ni gráficos que no entiende nadie.
Herramientas que uso
Con nombre y apellido. Sin humo.
Prefiero decirte exactamente qué uso a esconderme detrás de "metodología propia". Estas son las herramientas reales con las que trabajo:
- Google Ads (obviamente) — cuenta gestionada, no MCC compartido
- Google Tag Manager server-side (Stape.io o self-hosted según caso)
- Google Analytics 4 con eventos personalizados por sector
- Google Merchant Center para ecommerce
- Looker Studio para reporting compartido
- Supermetrics/Funnel.io cuando hace falta cross-plataforma
- Herramientas propias de auditoría IA (competencia, keywords, negativas)
Cuándo NO tiene sentido
Radicalhonestidad.Prefieroperdertehoyquedecepcionarteen3meses.
Si no tienes tracking funcionando en la web. Vamos a arreglar eso primero antes de invertir en pauta.
Si tu web convierte por debajo del 1%. Meter tráfico pagado a una web que no convierte te haría más pobre más rápido: primero optimizamos la web, después traemos gente.
Si tu presupuesto es menor de 500€/mes de pauta. Con menos, las campañas no llegan a datos suficientes para aprender ni yo puedo dedicar tiempo real. Mejor invierte esos 300€ en mejorar la web y espera.
Si tu ticket medio no aguanta los CPCs de tu sector. Antes de arrancar, revisamos con Keyword Planner qué cuesta captar a tu cliente y si el margen aguanta. Si no aguanta, te lo digo.
Si ya estás rankeando bien orgánicamente para tus keywords comerciales. En ese caso Google Ads Search te canibaliza tráfico gratis. Analicemos si tiene sentido meter Performance Max o Meta Ads en su lugar.
Sin cuentas heredadas.
Auditoría inicial y rediseño desde cero cuando lo previo no funciona.
Sin promesas de resultados imposibles. Cada proyecto es diferente y hablamos claro desde el minuto uno. Si no encaja, te lo digo antes de arrancar.
Preguntas frecuentes
Loquemepreguntancadasemana.
01¿Cuánto tarda una agencia de Google Ads en generar resultados?
Desde la primera semana ya hay tráfico y conversiones. Optimización fina de datos suele venir a los 2 meses cuando las campañas han recogido suficientes conversiones para que el algoritmo (y yo) tomemos decisiones informadas. Cualquiera que te prometa 'ROAS positivo en 15 días' te está mintiendo o tiene mucha suerte.
02¿Cuál es el presupuesto mínimo recomendado para empezar?
500€/mes de pauta en Ads es mi mínimo. Con menos, las campañas no aprenden y yo no puedo dedicar horas reales a optimización. Lo ideal para PYMEs suele estar entre 1.000€ y 3.000€/mes de pauta. Ecommerce con volumen suele estar por encima de eso.
03¿Trabajáis con contratos de permanencia?
No. Renovación trimestral en servicios continuos. Si no estás contento al cabo del trimestre, te vas sin penalización, sin discusión y con todos los datos, cuentas y accesos en tu mano. Nunca dejo cuentas 'atadas' a mi agencia.
04¿Puedo mantener el control de la cuenta de Google Ads?
Siempre. La cuenta es tuya, yo la gestiono con permisos de administrador pero sin nunca ser propietario. Si algún día dejamos de trabajar juntos, la cuenta se queda contigo con todo el histórico intacto.
05¿Por qué mi inversión actual no es rentable?
Los tres motivos más comunes que veo: 1) tracking mal montado (no sabemos qué convierte de verdad), 2) estructura de campañas heredada con negativas mal trabajadas (gastas en clics irrelevantes) y 3) creativos o landings que no encajan con la intención de la keyword. La auditoría inicial responde exactamente a esta pregunta con tu cuenta concreta.
06¿Qué diferencia hay entre SEO y Google Ads?
SEO es tráfico gratis pero lento (4-9 meses para ver resultados sólidos) y depende de que Google te posicione. Google Ads es tráfico inmediato pero de pago mientras pagues. Ninguno sustituye al otro: son canales complementarios. Yo hago Google Ads; para SEO orgánico serio, colaboro con especialistas de mi red.
07¿Puedo hacer publicidad solo en mi ciudad o en toda España?
Ambas cosas. Configuro las campañas con las ubicaciones que tengan sentido para tu negocio (radio de X km alrededor de tu negocio si eres local, provincias concretas si vendes a nivel regional, España entera si operas nacional). También ajusto pujas por ubicación según rentabilidad.
08¿Vais a mejorar mi nivel de calidad (Quality Score)?
Sí, es parte del trabajo diario. Quality Score alto significa CPCs más bajos y mejor posición. Se mejora con relevancia entre keyword, anuncio y landing, sumado a CTR histórico. No es magia: es limpieza técnica constante.
¿Quieresqueauditetucuentaactualsincompromiso?Tedigoquéestáfugandoyquésepuederecuperaren24-48h.